國家新聞出版廣電總局近日發出通知,要求整頓電視養生節目,嚴禁發佈此類廣告,節目只能由電視臺策劃製作。但在通知發出後,仍有許多省級衛視和地面頻道播出以促銷產品為目的的養生節目。10月16日下午,河南衛視播出“健康就好”節目,兜售據稱可以治療糖尿病的營養素。這檔節目2012年已在10多家衛視播出過。(10月18日新華網)
  省級衛視收視率較低的下午和深夜兩個時段,經常播出這類節目或廣告,而大量的地方電視臺更長時段充斥著洗腦養生節目、雷人電視廣告以及各種惡俗電視劇。某種意義上講,觀眾之所以對抗戰雷劇產生太強的反感,是因為電視臺其他時段播出的節目更令人噁心,久居鮑魚之肆,不聞其臭。
  要說電視臺都毫無節操,電視人都毫無追求,當然是不公允的。省級衛視可以將部分時段外包,直觀原因當然是這些時段的收視率偏低,節目製作播出的效益較低,正常的廣告不見得能賣得出去,但更重要的底氣在於衛視牌照的稀缺性。也就是說,在現有管理體制下,並不存在某個、某些省級衛視因為播出了違規節目,就會受到剝奪衛視牌照的可能性;不播出違規節目的省級衛視,也不會因此獲得額外獎勵。
  省級以下的地方電視臺的情況就更為簡單。這些基層的電視臺和廣電監管部門常常合二為一,既是監管者,又被賦予了宣傳職能,還是市場機構。好些地方出現了地方電視臺在央視和省級衛視節目播出時,強制性的插播字幕廣告的現象,市民對此強烈不滿,但相關的舉報投訴基本上毫無作用。
  廣電、衛生、藥監、工商等主管部門,針對養生節目、醫療節目及這類內容的廣告的整頓已經不是第一次了。整頓歸整頓,違規製作播出的養生醫療節目或廣告卻絲毫沒有受到實質性影響。這不宜千篇一律解讀為地方監管部門執行上級的規定要求不得力,而是電視臺監督管理和經營管理體制下,執行必然會傷害省級衛視和地方電視臺切實利益的規定,即便強硬推進,也只能短時間維持。有關專家所說的“希望此次整頓政策能在各方監督下徹底落實,並保持監管力度的持續性,而不是‘一陣風’”,只能說是一種善良而無法實現的願望。
  文/鄭渝川
  
  (辣味時評,一掃就行!歡迎各位親愛的作者關註紅辣椒評論官方微信!同時官方微信平臺將不斷推薦展示優秀作者!)  (原標題:電視養生節目禁令行得通嗎?)
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